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净利润跌50% 单飞的维密不好过

2022-08-30 11:36:40 文章来源:网络

本文转自:北京商报

曾经站在时尚金字塔尖的维多利亚的**(以下简称“维密”),迎来了“中年危机”。8月25日,维密发布2022第二**季报告显示,公司销售额同比下跌5.7%,净利润则下跌超50%,双双下降。同时,在维密持续看好的**市场,新锐内衣品牌的崛起,也在撼动维密的地位。而且,在C2M日渐普及的市场中,国货品牌更了解消费者需求,会在很大程度上抢占维密市场。

销售额与利润双降

单飞一年多的维密,交出的**报依旧不尽如人意。维密发布的**报显示,截至2022年7月30日的第二**季报告显示,期内,维密销售额同比下跌5.7%至15.21亿**元,净利润则下跌超50%至6990万**元。

在门店方面,截至报告期末,维密在全球拥有1340家门店,较今年初净减少22家,而在**仅有72家门店,但较今年初净增加7家。

此外,与2021年第二**季相比,该**季内,维密调整后的毛利率下降54%至36.1%,对此,维密解释称,主要由于供应链和原材料成本压力增加,以及鉴于门店客流量面临挑战,促销活动的增加。

对于业绩的下滑,维密首席执行官Martin Waters表示,这与**近一个季度消费者因通胀压力削减开支有关,并预计这种情况将持续到下半年。同时,维密方面已经对库存状况和成本结构进行了调整。

维密的业绩持续承压。2022年****季,维密销售额从上年同期的15.54亿**元降至14.84亿**元,降幅4.5%;期内净利润8080万**元,与2021年**季度的净利润1.74亿**元相比也下降明显。

与当下不同的是,上市初期的维密有着耀眼的光环。2021年8月,维密正式在纽交所上市,上市当天,**价上**20%,市值超过了65亿**元。2021**年,集团净销售额为67.85亿**元,同比增长25%。2021全**年净**6.46亿**元,一改去年同期净亏损7230万**元的景况。

困局始终难解

经历一年发展,维密独立上市从资本看好,走到如今已经是市值减半。截至8月24日****收盘,维密市值约为31.86亿**元,相比**时缩水超50%。加之2022年以来的业绩下滑,维密似乎并未成功实现翻盘。

时尚领域专家张培英指出,“上市时出现的**价上**反映了资本市场对维密的看好。但之后业绩的接连下滑证明经过市场检验后,并未取得消费端的认可,显然通胀压力并非主要原因,而是在运营策略方面出现了问题,品牌营销与市场并未进行及时对接”。

实际上,维密近年来的业绩一直不太乐观。自2016年起,维密销售额开始连续下滑,进而影响母公司业绩。2017**年维密的营收下跌9%至73.872亿**元,2018**年**继续下跌0.17%,2019年全年,L Brands集团销售额下跌2%至129.14亿**元,净亏损为3.66亿**元。

维密也一直在加码在**的营销与布局。2020年4月,维密相继官宣周冬雨成为其**华区的品牌代言人、**为其亚洲区代言人;2021年,维密宣布壹心**CEO杨天真等为品牌挚友。

独立上市后的维密更是在**进行了多项调整。今年年初,维密宣布与合作逾20年的**制造商维珍妮国际(控**)有限公司就**市场的业务达成合作,双方通过合资公司运营维密在华的门店及线上业务;去年8月,维密宣布正式入驻**,并在**官方旗舰店首发新款科技舒适文胸,以及维密系列、PINK系列、T-shirt字母肩带系列商品。

然而对于维密联手**制造商的举措,张培英却直言并不看好。“与生产商合作运营相当于维密缩减了运营开支,但这实际上并不利于品牌在**的发展。想要在**市场取得良好发展应该加大运营投入,提升并维护品牌形象。”

他进一步指出,“尤其是维珍妮作为生产制造商,并不具备成熟的渠道运营经验。还是应当由专业的人做专业的事,才有可能改善维密当前业绩下滑的局面”。

竞品抢占市场

维密对**市场寄予厚望,却也腹背受敌。当下,**内衣市场新锐品牌崛起,也在“啃食”着维密的圈地。在销量方面,2022年“6·18”期间,奶糖派10分钟售出了1万+件大杯文胸,进入内衣全行业Top10、**大杯文胸销量Top1;2021年,Ubras**全年销售额为18.53亿元,同比增长19.3%;2022年“6·18”期间,**内衣品牌线上销售榜单的前三分别为Ubras、Banana in蕉内以及有棵树,而维密的身影早已不在榜单前十之列。

在线下门店方面,新锐品牌的门店数量也已赶超维密。以Ubras为例,品牌目前在北京共有10家线下门店。相比之下,**含机场店在内,维密在北京开设了9家线下门店。

与此同时,国内头部内衣品牌的**报数据比维密更出**一些。据都市丽人2021年全年**报显示,该集团2021年全年营收33.6亿元,同比增长9.7%。其中,线下销售同比增长5.7%;线上**整体营收同比增长8.9%。都市丽人表示,2022年将通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道继续提振业务及盈利能力。今年7月,都市丽人还成立了丽人甄选**公司,进一步加码线上。

对此,张培英表示,从短期来看,新锐国货内衣品牌的确在很大程度上抢占了维密的市场。国货品牌更了解国人需求,所以短期是会对维密的销量产生影响的。但长期来看,维密这类国际品牌具备较强的造血和自愈能力,也会不断对品牌在**的策略做出调整。

广科咨询首席策略师沈萌认为,“维秘的品牌印象与**占主流的中低端消费需求存在明显的差异,如果维秘舍弃已经牢固的品牌形象积累,转而去与自己形象存在冲突的市场直接竞争,优势不足、压力更大,所以不如继续保持中高端的品牌定位,还能取得一席之地”。

很多人都是不擅长穿衣搭配的小白,但是面对生活面对职场,甚至是面对其他场合,就不得不要求自己,着装搭配要整洁,形象又要看起来更加时髦利落。不擅长穿搭,其实并不是什么缺点。

而是需要我们不断地学习,提升自己打造好气质,可以尝试现如今比较流行的“白开水”穿搭,这种风格简单纯粹。

能够让穿搭显得更加大气得体,针对不擅长搭配的小白来说,这样的穿搭并不复杂,可以把风格展现得很有魅力。

一、打造风格,以简约款时装为主

想要把白开水风格展现得足够高级又贴切,就应该选择简单的时装款式,而要避免复杂的着装。很多人都喜欢过于时髦的单品,认为这些单品能够帮助自己打造好气质和好形象。

实际上时装越复杂,反而会让穿搭显得很俗气,所以建议大家可以尝试白开水风格的着装,以简单的基础时装为主,**的上衣就是不错的选择,搭配条纹款式的半身裙,可以让风格看起来更加高级有魅力。

白开水风格穿搭,更适合在日常来尝试,比如基础色的上衣,搭配基础色的半身裙,这就是一个不错的搭配方向。

可以尝试棕色的上衣,搭配白色的半身裙,结合平底鞋,可以让穿搭展现出好气质,让你的形象变得更加得体优雅。

二、注重腰线比例,搭配才会更显高

很多人都不知道什么样的穿搭,可以达到显高显瘦的地步,对于身材微胖的****来说,可以尝试宽松的多装,来打造休闲风的白开水穿搭。

但是对于个子不高挑的**孩子来说,一定要尝试白色的翻领上衣,搭配绿色的直筒裤,结合**的腰带。

这样的搭配不仅提升了腰线,还会让穿搭的显高效果更明显,1.6米的个子,也可以呈现出1.7米的既视感。

在炎热的夏季,大家可以选择款式比较简单的条纹时装,来搭配白色的裤子,这是典型的白开水穿搭。

但需要注意的是,裤子的腰线一定要高,这样才能够让显高效果更明显,打造**的身材比例。

日常生活中的搭配,也应该格外注重腰线的打造,可以选择稍微短一点的上衣,搭配高腰款式的裤子,这样的搭配方式,也可以提升腰线,让搭配变得更加显高显瘦。

三、遵守风格本质,不打破原有高级感

白开水的穿搭,是一种非常高级的穿搭方式,需要通过简单的着装,和简单的配色来呈现出来。

但是往往有些时候,很多人都喜欢利用复杂的配饰,来让风格变得更丰富一点,其实这样的搭配思路没问题,但是过于复杂的配饰,可能会破坏风格本身的高级感。

所以我们要根据实际情况,来选择更适合的配饰,或者是其他单品,来保证穿搭风格更有魅力和高级气质。

如果你没有尝试过白开水风格的穿搭,就可以按照以上这些搭配规则,来规划自己的穿搭,相信气质和衣品都会有所提升,能够帮助自己打造**形象。

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