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「西街观察」争议真功夫,皆因品牌不*

2022-08-30 14:10:07 文章来源:网络

本文转自:北京商报

在使用了酷似李小龙形象的商标18年后,连锁餐饮品牌真功夫被李小龙**儿李香凝告上法庭。8月25日,上海市第二中级人民**对此案开庭审理,后者向真功夫索赔2.1亿元。

涉及知识产权的诉讼往往耗时颇多,李香凝三年前就提起了诉讼请求,直到近日案件进展更新,也引发社会广泛关注。

网友一方面感慨“原来真功夫没有拿到李小龙形象**”,一方面从中嗅到了熟悉的味道——乔丹体育与迈克尔•乔丹长达八年的商标权和姓名权等一系列诉讼。

从法理层面尚待裁决,不少法律界人士指出,鉴于商标权时效等现实依据,李香凝完全胜诉的概率不大,但也会从社会影响层面催动真功夫加速与李小龙形象进行品牌隔离。而涉及到舆论,真功夫恐怕要陷入与乔丹体育相似的境地:赢官司输口碑。

回过头看,真功夫、乔丹体育发端的年代,是**企业品牌尚不**的年代,学习海外领先水平,容易伴随着盲目,起“洋名字”装“洋品牌”甚至是特殊时期的一**潮流。于荒蛮之地比高低,活下来就能打60分,活出个名号甚至能打到80分、90分。

因此,复盘真功夫、乔丹体育,以十余年的业绩沉淀为**,它们的品牌塑造取巧有余、有所见地,也终究遇到了“出来混,迟早要还的”的门槛。

造成这种尴尬的缘由,核心不在于“是否主观碰瓷”,而在于是否领悟了品牌的内涵。

品牌的打造,从底气不足,到小有成就,再到信心满满,反映的就是企业从小到大再到强。也就是说,品牌**,意味着企业“大而强”缺一不可:只是大,可能搭上了时代**,可能采取了投机取巧;而强,一定意味着业务底座坚实,知识产权完善。

有些账可能企业自己也门儿清。比如真功夫2016年就更换了品牌商标和LOGO标识,与大家熟知的李小龙经典形象进一步模糊化,即便企业从不承认这样改的原因。

国内市场经济制度的日臻完善,全球知识产权理念的深入人心,再也不会给投机取巧者“长时间瞒天过海”的机会,也就要求新的从业者在创业伊始,业务业绩和知识产权两手抓,两手都要**。

不过在营造品牌**的道路上,不少企业短板明显,由于利益**弈作祟,对自己非常在意,对别人不以为然。

发力原创在自己,尊重原创看他人,这是品牌**的两个维度。自有原创能力固然令人欢喜,对乔丹、李小龙等既有知识产权的追逐也是不可或缺。但君子爱IP,取之有道,在市场允许的范围,以合理成本谋求双赢合作,就是尊重原创的表现,碰瓷甚至剽窃万不可取。

据多方消息证实,预热许**的小米12系列超大杯下周预热,预计7月5日召开新品发布会,主打年度顶级影像机皇定位。此时却有网友**料,新机临时更名小米12SUltra,宣传物料已经出现在线下小米店铺,有雷军签名特别版本加持。

**主“**编排数码”**料,大量小米12SUltra宣传物料出现在线下门店,确认新机更名属实。宣传卡片上印有小米、徕卡双方标志,下方中英文写有“移动影像新时代的决定**瞬间”,宣传卡片上印有雷军签名,预计手机也会有特殊版本。

据了解,去年小米11系列首次出现“雷军签名版”限量发售,同时申请多个“雷军签名”专属商标,**括国际分类、**草类、建筑材料分类等共计45类注册,其中也有雷军名字的拼音“leijun”都归小米所有。小米公关部门负责人王化表示,申请雷军签名是为了全方位的保护,不给有些人任何机会,未来雷军和拼音签名只能用于小米商品。

再回到产品本身,许多小伙伴不理解为什么要临时更名?原因其实并不复杂,小米12Ultra原定今年3月份发布,类似去年小米11系列的营销策略,超大杯和**版拉开三个月差距持续保持热度。但今年情况有些特殊,为了等待台积电版骁龙8Plus处理器,这款超大杯推迟了将近4个月时间,同时发布的还会有小米12系列“换芯版”,正式版命名为小米12S系列,更名是为了统一**。

不管**终版本名称有没有“S”,**件版本配置都不会有太大出入,此前供应链有过多次**光。正面搭载6.7英寸OLED曲面屏,三星**供应2K分辨率柔**屏幕,支持120Hz**新率和LTPO技术。后置5000万像素定制主摄+4800万像素超广角+4800万像素潜望式长焦镜头,联合徕卡共同深入调教影像系统,融入徕卡风格独特算法。

虽然网上**光渲染图众多,几乎可以完全确定量产版不会印有徕卡小红标,这属于徕卡产品独有的标志**Logo,不会出现在任何合作品牌的外观方面,不过有消息称相机水印会有惊喜。配合台积电4nm工艺制程骁龙8Plus处理器,**能、发热、功耗完全无需担忧,雷军再三承诺这**不是一次半迭代,而是被低估的大版本更新。

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